Um estudo divulgado pela SponsorUnited, neste mês de janeiro, aponta crescimento com receitas em todas as principais liga norte-americanas durante a temporada passada.
A Major League Soccer (MLS) foi a que apresentou resultados mais expressivos, com 18%, seguida pela MLB (Major League Baseball), com 16%. Já a NFL (National Football League), em receita total de patrocínio, ficou em primeiro com US$ 2,3 bilhões arrecadados em 2024.
No final do ano passado, a SponsorUnited já havia divulgado outros dados, apontando que as receitas totais com patrocínios chegaram a 665 milhões de dólares. Foram analisadas 1.800 marcas e 2.500 negócios.
O principal “culpado” pela popularização do “soccer” na terra do “football”, é Lionel Messi.
“É um atleta capaz de atrair os olhares do mundo inteiro para si em razão da carreira vitoriosa que construiu ao longo dos anos e pelo que representa fora de campo também”, pontua Renê Salviano, especialista em marketing esportivo.
Em números gerais, a MLS só ficou abaixo da NHL, liga de hóquei no gelo, dentro da América do Norte, com receitas estimadas de 750 milhões de dólares nesta temporada.
Se continuar com esse crescimento, será a primeira vez que uma outra competição passe a frente daquela que é considerada uma das principais ligas dos Estados Unidos, ao lado da National Football League (NFL), Major League Baseball (MLB) e a National Basketball Association (NBA).
Efeito Messi
Os números de crescimento da Major League Soccer tem a ver também com a presença de Lionel Messi, e alguns números comprovam isso de forma global.
Por exemplo, a Apple TV, que transmite com exclusividade os jogos da competição, obteve 110 mil assinantes somente no dia em que anunciou as transmissões, e quase 300 mil em um mês.
A plataforma pagou 250 milhões de dólares por ano para exibir a competição, por 10 anos de contrato, até 2033. O valor total de 2,5 bilhões de dólares, por exemplo, é praticamente o triplo do que se pagava anteriormente, na casa dos US$ 100 milhões (R$ 494 milhões).
Para se ter uma ideia do peso do craque, e que contribui para o crescimento dessa visibilidade, o evento “The Messi Experience – A Dream Come True” chegará a São Paulo nos próximos meses de 2025, depois de edições realizadas em Los Angeles, Miami e Buenos Aires.
Trata-se de uma jornada interativa e imersiva, composta por diversas instalações temáticas, projetadas para levar os visitantes a uma viagem pela brilhante carreira do jogador.
